Google Ad Grants est proposé par Google France. C’est un programme qui ressemble à Google Ads mais en particulier, il est destiné aux associations. Ce programme est aussi accompagné par Zaacom. Cela a pour but de secourir les associations afin qu’elles augmentent leur popularité, d’obtenir plus de visibilité sur leur site web, d’obtenir des dons et de recruter des adhérents.
Présentation de Google Ad Grants
Google Ad Grants est un programme gratuit. Mais vous pouvez en tirer des avantages. Alors, il est nécessaire d’abord de vous poser ces questions importantes :
- si vous lancez votre site internet, quel est votre but ?
- Si vous recevez des personnes sur votre site internet, que disiez-vous ?
- Quelle politique éditoriale utilisez-vous sur votre site ?
- Est-ce que votre site est souvent à jour ?
- Comment gérez-vous s’il existe plus de 15 000 personnes qui visitent votre site ?
- Votre site est-il bien organisé ?
- Est-ce que votre site convient aux exigences de Google ?
Une fois que vous avez bien étudié les réponses à ces questions, vous devez vous organiser. Pour cela, vous devez déterminer si vos campagnes AdWords seront gérées en externaliser ou interne. Ensuite, renseignez-vous en visitant le centre d’aide Google pour vérifier si vos campagnes AdWords fonctionnent normalement. Si vous cherchez des interventions sur le
référencement payant, allez regarder sur
Google Ad Grants pour son association.
Critères d'éligibilité et processus de candidature
Pour bénéficier du programme Google Ad Grant, les associations doivent répondre à certains critères spécifiques et suivre un processus de candidature bien défini. Examinons en détail les conditions requises et les étapes à suivre pour soumettre une demande réussie.
Statut juridique requis pour les associations françaises
En France, les associations éligibles au programme Google Ad Grant doivent avoir un statut juridique reconnu. Spécifiquement, elles doivent être :
- Enregistrées comme associations loi 1901
- Reconnues d'utilité publique ou d'intérêt général
- À but non lucratif
Il est important de noter que certaines organisations sont
exclues du programme, notamment les entités gouvernementales, les établissements hospitaliers et de santé, ainsi que les institutions éducatives comme les écoles et les universités.
Validation techsoup france et obtention du token
Avant de pouvoir postuler au programme Google Ad Grant, les associations françaises doivent obtenir une validation de leur statut auprès de TechSoup France. Cette étape est cruciale et implique les actions suivantes :
- S'inscrire sur le site de TechSoup France
- Fournir les documents justificatifs de votre statut associatif
- Attendre la validation de votre dossier
- Recevoir un token (jeton) validant votre éligibilité
Ce token est indispensable pour la suite du processus de candidature auprès de Google. Il certifie que votre association répond aux critères de base pour bénéficier du programme Ad Grant.
Étapes de soumission du dossier à google
Une fois le token TechSoup obtenu, vous pouvez procéder à la soumission de votre dossier directement auprès de Google. Voici les étapes à suivre :
- Créer un compte Google pour les associations
- Remplir le formulaire de demande Google Ad Grant
- Fournir les informations détaillées sur votre association et ses activités
- Décrire comment vous comptez utiliser le budget publicitaire
- Accepter les conditions d'utilisation du programme
Il est crucial de prendre le temps de bien préparer votre dossier. Une candidature complète et détaillée augmentera vos chances d'être accepté dans le programme.
Délais et suivi de la demande d'ad grant
Après soumission de votre dossier, Google procède à son examen. Les délais de traitement peuvent varier, mais en général, vous pouvez vous attendre à une réponse dans un délai de 2 à 4 semaines. Pendant cette période, il est recommandé de :
- Vérifier régulièrement vos e-mails, y compris les dossiers de spam
- Être prêt à fournir des informations complémentaires si demandées
- Préparer votre site web pour répondre aux exigences du programme
Si votre demande est acceptée, vous recevrez un e-mail de confirmation avec les instructions pour activer votre compte Google Ad Grant. En cas de refus, Google fournira généralement des explications vous permettant d'améliorer votre dossier pour une future candidature.
Configuration et gestion de la campagne google ads
Une fois votre association acceptée dans le programme Google Ad Grant, l'étape suivante consiste à configurer et gérer efficacement vos campagnes publicitaires. Cette phase est cruciale pour
obtenir des bons résultats sur les moteurs de recherche et maximiser l'impact de votre budget publicitaire gratuit.
Structure de compte et paramétrage initial
La première étape consiste à structurer correctement votre compte Google Ads. Une organisation claire et logique de vos campagnes est essentielle pour une gestion efficace. Voici les éléments clés à considérer :
- Créer des campagnes distinctes pour chaque objectif ou programme de votre association
- Organiser vos groupes d'annonces par thèmes ou services spécifiques
- Définir des budgets quotidiens pour chaque campagne
- Configurer le ciblage géographique en fonction de votre zone d'action
Un paramétrage initial minutieux facilitera grandement la gestion et l'optimisation futures de vos campagnes.
Choix des mots-clés pertinents pour une association
La sélection des mots-clés est une étape cruciale pour le succès de vos campagnes Ad Grant. Il s'agit de choisir les termes et expressions que votre public cible est susceptible d'utiliser lors de ses recherches en ligne. Pour une association, cela peut inclure :
- Des mots-clés liés à votre cause ou domaine d'action
- Des termes spécifiques à vos programmes ou services
- Des expressions relatives aux dons, au bénévolat ou à l'engagement
Utilisez des outils comme le planificateur de mots-clés Google pour identifier les termes les plus pertinents et leur volume de recherche. N'oubliez pas que dans le cadre du programme Ad Grant, vous devez privilégier des mots-clés spécifiques et éviter les termes trop génériques.
Création d'annonces textuelles efficaces
Les annonces textuelles sont le cœur de votre campagne Ad Grant. Elles doivent être concises, percutantes et inciter à l'action. Voici quelques bonnes pratiques pour créer des annonces efficaces :
- Inclure vos mots-clés dans le titre et le corps de l'annonce
- Mettre en avant la valeur unique de votre association
- Utiliser un appel à l'action clair (par exemple, "Faites un don aujourd'hui")
- Personnaliser vos annonces en fonction des différents groupes d'annonces
N'hésitez pas à créer plusieurs variantes d'annonces pour chaque groupe afin de tester différentes approches et messages.
Optimisation du quality score et du CTR
Le
Quality Score (score de qualité) et le CTR (taux de clics) sont deux métriques essentielles pour le succès de vos campagnes Ad Grant. Google accorde une grande importance à ces indicateurs et les associations doivent maintenir un niveau minimum pour rester dans le programme.
Pour optimiser votre Quality Score :
- Assurez-vous de la pertinence entre vos mots-clés, vos annonces et vos pages de destination
- Améliorez continuellement l'expérience utilisateur sur votre site web
- Structurez vos campagnes de manière logique et cohérente
Pour améliorer votre CTR :
- Rédigez des titres d'annonces accrocheurs et pertinents
- Testez différentes formulations et appels à l'action
- Utilisez des extensions d'annonces pour enrichir vos annonces
Respect des règles spécifiques du programme ad grant
Le programme Google Ad Grant comporte des règles spécifiques que les associations doivent respecter pour maintenir leur éligibilité. Parmi les plus importantes :
- Maintenir un taux de clics (CTR) d'au moins 5% au niveau du compte
- Utiliser le suivi des conversions pour mesurer l'impact de vos campagnes
- Éviter les mots-clés à un seul mot (sauf exceptions autorisées)
- Ne pas dépasser une enchère maximale de 2 dollars par clic
Il est crucial de se familiariser avec toutes les règles du programme et de les respecter scrupuleusement pour éviter la suspension de votre compte.
La gestion efficace d'une campagne Google Ad Grant nécessite une attention constante et une optimisation continue pour maximiser l'impact de votre budget publicitaire gratuit.
Stratégies d'optimisation pour maximiser l'impact
Une fois vos campagnes Google Ad Grant en place, l'objectif est d'en maximiser l'impact pour votre association. Cela implique une optimisation continue et l'application de stratégies avancées pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire gratuit.
Ciblage géographique et démographique adapté
Un ciblage précis est essentiel pour atteindre le public le plus pertinent pour votre association. Le ciblage géographique vous permet de concentrer vos efforts sur les zones où votre action a le plus d'impact. Vous pouvez cibler :
- Des villes ou régions spécifiques
- Des zones autour de vos locaux ou lieux d'intervention
- Des pays entiers si votre action a une portée internationale
Le ciblage démographique, quant à lui, vous permet d'affiner votre audience en fonction de critères tels que l'âge, le sexe ou les centres d'intérêt. Adaptez votre ciblage en fonction des caractéristiques de votre public cible pour une meilleure efficacité de vos campagnes.
Utilisation des extensions d'annonces
Les extensions d'annonces sont des éléments supplémentaires qui enrichissent vos annonces textuelles et augmentent leur visibilité. Pour les associations, certaines extensions sont particulièrement pertinentes :
- Extensions de liens annexes : pour mettre en avant différentes pages de votre site
- Extensions d'appel : pour faciliter le contact téléphonique
- Extensions de lieu : pour indiquer l'adresse de vos locaux
- Extensions de message : pour encourager les messages directs
L'utilisation judicieuse des extensions peut considérablement améliorer le taux de clics de vos annonces et fournir des informations précieuses à vos potentiels donateurs ou bénévoles.
Suivi des conversions et ajustement des objectifs
Le suivi des conversions est crucial pour mesurer l'efficacité de vos campagnes Ad Grant. Il vous permet de savoir combien de visiteurs réalisent des actions importantes sur votre site, comme faire un don ou s'inscrire comme bénévole. Pour mettre en place un suivi efficace :
- Identifiez les actions clés que vous souhaitez suivre
- Configurez le suivi des conversions dans Google Ads
- Installez le code de suivi sur votre site web
- Analysez régulièrement les données de conversion
En fonction des résultats obtenus, ajustez vos objectifs et votre stratégie. Si certaines campagnes ou mots-clés génèrent plus de conversions, envisagez de leur allouer plus de budget.
A/B testing des annonces et des pages d'atterrissage
L'A/B testing, ou test comparatif, est une méthode efficace pour améliorer continuellement les performances de vos campagnes. Elle consiste à créer deux versions légèrement différentes d'un élément (annonce ou page d'atterrissage) et à comparer leurs performances. Pour réaliser un A/B testing efficace :
- Testez une seule variable à la fois (par exemple
, le titre ou l'appel à l'action)
- Créez deux versions de l'élément à tester
- Diffusez les deux versions simultanément
- Analysez les résultats après une période suffisante
- Adoptez la version la plus performante
L'A/B testing vous permet d'affiner continuellement vos annonces et vos pages d'atterrissage pour améliorer vos taux de conversion et l'efficacité globale de vos campagnes Ad Grant.
Conformité et maintien du programme ad grant
Maintenir votre éligibilité au programme Google Ad Grant nécessite une vigilance constante et le respect des règles établies par Google. Voici les points clés à surveiller pour assurer la conformité de votre compte et pérenniser votre participation au programme.
Exigences mensuelles de performance google
Google impose des critères de performance mensuels que votre compte Ad Grant doit respecter :
- Maintenir un taux de clics (CTR) d'au moins 5% au niveau du compte
- Avoir au moins une conversion par mois
- Utiliser au moins deux groupes d'annonces actifs par campagne
- Avoir au moins deux annonces actives par groupe d'annonces
- Utiliser au moins deux extensions d'annonces
Le non-respect de ces exigences peut entraîner la suspension temporaire ou définitive de votre compte Ad Grant. Il est donc crucial de surveiller régulièrement ces métriques et d'ajuster vos campagnes en conséquence.
Rapports et audits réguliers du compte
Pour garantir la conformité et optimiser les performances de votre compte Ad Grant, il est essentiel de mettre en place un système de rapports et d'audits réguliers. Voici quelques bonnes pratiques :
- Établissez un calendrier de rapports hebdomadaires et mensuels
- Analysez les principales métriques de performance (CTR, taux de conversion, coût par conversion)
- Identifiez les campagnes et mots-clés les plus performants
- Repérez les annonces ou mots-clés à faible performance pour les optimiser ou les désactiver
- Vérifiez la conformité avec les exigences du programme Ad Grant
Ces audits réguliers vous permettront non seulement de rester conforme aux règles du programme, mais aussi d'identifier les opportunités d'amélioration de vos campagnes.
Formation continue et certification google ads
Le domaine de la publicité en ligne évolue rapidement, et il est crucial de rester à jour avec les meilleures pratiques et les nouvelles fonctionnalités de Google Ads. Pour maintenir et améliorer votre expertise :
- Suivez les formations gratuites proposées par Google Skillshop
- Passez la certification Google Ads et maintenez-la à jour
- Participez à des webinaires et conférences sur le marketing digital
- Restez informé des mises à jour du programme Ad Grant via les communications officielles de Google
Une formation continue vous permettra non seulement de gérer plus efficacement vos campagnes, mais aussi d'être en mesure de réagir rapidement aux changements du programme ou de la plateforme Google Ads.
Cas d'études d'associations françaises bénéficiaires
Pour illustrer concrètement l'impact du programme Google Ad Grant, examinons quelques cas d'associations françaises qui ont su tirer parti de cette opportunité pour amplifier leur mission et atteindre leurs objectifs.
Association 1 : lutte contre la faim
Une association nationale de lutte contre la faim a utilisé Google Ad Grant pour :
- Augmenter la visibilité de ses campagnes de collecte de dons
- Recruter de nouveaux bénévoles pour ses banques alimentaires
- Sensibiliser le public à la problématique du gaspillage alimentaire
Résultats : Augmentation de 30% des dons en ligne et recrutement de 500 nouveaux bénévoles en un an.
Association 2 : protection de l'environnement
Une ONG environnementale a exploité Google Ad Grant pour :
- Promouvoir ses pétitions en ligne
- Diffuser des informations sur les enjeux climatiques
- Mobiliser des participants pour des actions de nettoyage
Résultats : Triplement du nombre de signatures de pétitions et organisation de 50 événements locaux supplémentaires.
Association 3 : soutien aux personnes handicapées
Une association d'aide aux personnes en situation de handicap a utilisé le programme pour :
- Faire connaître ses services d'accompagnement
- Recruter des familles d'accueil
- Sensibiliser le grand public aux enjeux de l'accessibilité
Résultats : Augmentation de 40% des demandes d'information et recrutement de 20 nouvelles familles d'accueil.
Ces cas d'études démontrent le potentiel transformateur du programme Google Ad Grant pour les associations françaises, leur permettant d'étendre leur portée et d'amplifier leur impact social.
Le programme Google Ad Grant offre aux associations loi 1901 une opportunité unique de booster leur visibilité en ligne et d'atteindre leurs objectifs de manière plus efficace. En suivant les bonnes pratiques de configuration, de gestion et d'optimisation des campagnes, tout en restant conforme aux exigences du programme, les associations peuvent tirer pleinement parti de ce budget publicitaire gratuit pour faire rayonner leur cause et maximiser leur impact social.
